O reclamă video pentru Facebook și Instagram concurează cu mesaje, prieteni și zeci de clipuri. Nu are timp pentru introduceri lungi. Trebuie să arate rapid problema, produsul și motivul pentru care merită atenție.
Primele două secunde stabilesc contextul
Începe cu produsul, rezultatul sau o situație recognoscibilă. Logo-ul singur nu explică de ce utilizatorul ar trebui să rămână.
Pregătește mai multe introduceri pentru același corp al reclamei. Uneori schimbarea primului cadru produce o diferență mai mare decât refacerea întregului montaj.
Arată dovada cât mai devreme
Demonstrația, rezultatul, testimonialul sau procesul real reduc neîncrederea. Afirmațiile generale despre calitate sunt ușor de ignorat dacă imaginea nu le susține.
Pentru servicii, filmează omul care livrează și mediul real de lucru. Pentru produse, arată folosirea, textura și scara.
- problemă sau dorință clară
- demonstrație vizuală
- beneficiu concret
- îndemn simplu la acțiune
Produce pentru mai multe formate
Filmează cu suficient spațiu pentru versiuni 9:16, 4:5 și 1:1. Elementele importante trebuie să rămână vizibile după decupare și după suprapunerea interfeței platformei.
Subtitrările sunt obligatorii pentru vizionarea fără sunet. Ele trebuie să fie lizibile și sincronizate, nu un bloc mare de text.
Campania are nevoie de variante
O singură reclamă obosește publicul. Din aceeași zi de producție putem construi variații de început, durată, ofertă și îndemn la acțiune.
Planificarea variantelor înainte de filmare este mai ieftină decât revenirea la locație. De aceea producția video și strategia campaniei trebuie discutate împreună.