Un calendar editorial bun îți reduce stresul și îmbunătățește calitatea. Nu trebuie să conțină treizeci de idei complet diferite, ci un sistem în care aceeași expertiză este exprimată prin mai multe unghiuri și formate.
Pornește de la patru teme recurente
Alege teme suficient de largi pentru a reveni la ele lunar: problemele clienților, procesul vostru, dovezile și oamenii din spatele brandului. Fiecare temă trebuie să susțină obiectivul comercial.
Notează întrebările primite în apeluri, mesaje și întâlniri. Ele sunt surse mai bune de conținut decât trendurile fără legătură cu afacerea.
Folosește un ritm realist
Pentru multe firme locale, trei postări bine produse pe săptămână sunt mai valoroase decât publicarea zilnică fără direcție. Completează cu Stories din activitatea curentă și răspunsuri la comunitate.
Lasă loc pentru evenimente neprevăzute și rezultate noi. Un calendar rigid devine repede irelevant; unul bun oferă structură și spațiu de reacție.
- un material educativ
- o dovadă sau lucrare reală
- un format uman ori de culise
Filmează și scrie în loturi
Pregătește toate ideile înainte de sesiunea de filmare. Grupează materialele după locație, persoană și decor, apoi filmează variante scurte ale introducerii pentru a putea testa mai multe deschideri.
Textele pot fi scrise după montaj, când știm exact ce transmite imaginea. Astfel descrierea completează clipul, nu repetă cuvânt cu cuvânt ce se vede.
Închide luna cu o decizie
Raportul trebuie să răspundă la trei întrebări: ce a atras publicul potrivit, ce a generat acțiuni și ce merită repetat. Nu transforma raportul într-o colecție de grafice fără concluzie.
Păstrează ideile care au funcționat și schimbă execuția. Un subiect bun poate deveni Reel, carusel, articol și răspuns într-o reclamă.